关于印发《视听文旅融合发展三年行动计划（2026-2028）》的通知

各市文化和旅游局，省直有关单位，厅机关有关处室、厅直各单位：

现将《视听文旅融合发展三年行动计划（2026-2028）》印发给你们，请结合实际认真组织实施。

安徽省文化和旅游厅        

2025年12月23日       

（此件主动公开）

视听文旅融合发展三年行动计划

(2026-2028）

为深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，贯彻落实党的二十届四中全会精神和习近平总书记考察安徽重要讲话精神，以视听文旅融合发展为牵引培育新质生产力，到2028年底，累计创作推出50部视听精品，打造10条精品主题游径，培育、做优10个“视听+文旅”产业融合优质项目，构建“1+3+N”协拍服务网，力争打造“视听+文旅”产业融合发展新范式。现结合工作实际制定如下行动计划。

一、打造“皖美呈现”视听精品

1.谋划文旅选题。聚焦国家重要节点、重大战略、重要事件，系统梳理安徽优秀传统文化、标志性文旅资源等，挖掘安徽历史人文、名山大川、民俗风情、城乡变迁、时代发展等生动故事素材，公开征集创作选题，建立“视听+文旅”年度重点选题项目库。加强与相关单位战略合作，常态化推进优秀黄梅戏、徽剧、舞台剧、文学作品等向视听选题转化。完善重要题材动态入库推优机制，每年遴选2-3个有产业转化潜力的重点选题，引领标杆性创作。（责任处室：各市文化和旅游局，宣传处、电视剧处、网络视听节目管理处、艺术处，安徽广播电视台。以下均需各市文化和旅游局落实，不再一一列出。）

2.组织作品创作。围绕重点选题，深入开展“皖美呈现”视听精品创作，实施“皖风行——文旅节目创作计划”，推出一批反映徽州文化、长江文化、淮河文化、大运河文化和黄梅戏文化等视听精品。组织选题创意策划、剧本（文案）创作等研讨，提供创作资源要素对接协调、专家跟踪指导等专门服务。联合各市县（区）开展“我是主持人——把安徽讲给世界听”大赛、“共赴一程好时光”综艺节目、“徽风行”创作采风等活动，打造富含情绪价值与情感体验的IP，让更多安徽文旅标识性符号借助视听内容成功“出圈”。突破内容边界，推动纪录片、剧集、微短剧、动画片、节目栏目、公益广告等内容共创，实现视听文旅多元价值叠加。（责任处室：宣传处、电视剧处、传媒机构管理处、网络视听节目管理处，安徽广播电视台）

3.做优立体宣推。联动“视听安徽”全媒体传播矩阵、全省文旅宣推矩阵等媒体资源，发挥评论员队伍优势，组织“一剧（片、节目）一宣”“一剧（片、节目）一评”，扩大重点剧集、节目等传播度、影响力。联合制作与播出机构、传播平台，依托发布定档海报、预告片、高能内容、创作花絮短视频等手段，多样化开展播前预热、播中加热，推动“好剧（片、节目）种草”。引导制造、发布相关话题、二创短视频等，推动以剧（片、节目）宣景、以剧（片、节目）促游，带动线下探秘拍摄取景地、打卡故事发生地，实现从热播到“热游”的有效转化。（责任处室：宣传处、电视剧处、网络视听节目管理处、旅游推广处，安徽广播电视台）

二、拓展产业融合发展新供给

4.打造主题游径。支持市县（区）深入挖掘在本地取景拍摄的视听内容，系统梳理优质外景拍摄地文旅资源，构建视听旅游生态圈。设计“跟着影视游安徽”主题打卡点，开发“视听+考古”“视听+非遗”“视听+美食”等特色线路，深度链接特色美食、非遗、文博场馆、景区景点等，丰富游客“吃住行游购娱”体验。加强与平台合作，推出影视游线路产品、数字打卡地图等，引导游客依图“扫景”，体味视听记忆、体验旅拍打卡。联动“安徽国际文化旅游节”“春游江淮请您来”“‘520’文旅惠民消费季”“欢欢喜喜过大年”等活动，组织印章护照系列活动，助力视听内容催生线下二次消费，延展文旅消费链条。（责任处室：宣传处、电视剧处、网络视听节目管理处、非遗处、产业发展处、对外交流与合作处、旅游推广处、考古处、博物馆处）

5.开发周边衍生。引导市场主体深入挖掘视听作品中彰显安徽特色的角色、道具、服装、饰品等元素，创新开发相关IP产品。重点打造非遗类饰品、同款服装、生活日用品等周边产品，推出手办、玩偶、徽章等潮玩衍生品，开发徽派建筑积木盲盒、文房四宝剧集联名伴手礼等特色产品，持续放大视听IP长尾价值。深化视听元素与美食、茶饮等行业知名品牌合作，推出主题套餐、联名茶饮点心等，推动“视听符号”向“市井烟火符号”转化。（责任处室：宣传处、电视剧处、网络视听节目管理处、产业发展处、旅游推广处）

6.构建消费场景。支持以剧（片、节目）造景，开发文旅沉浸式演艺、体验式新空间，大力推动视听作品中标志性场景、环境空间等实体呈现，打造更多视听文旅消费新地标。重点支持各级播出机构打造“视听+研学”等场景，淮南市、黄山市分别持续提升九龙岗历史文化街区、呈坎夜游场景，黟县围绕《家业》开发“视听+民宿”。鼓励各地因地制宜开发基于视听内容的全天候、全时域体验场景，推出轻量化全感剧场，提升游客“快进慢出”旅游消费体验。（责任处室：宣传处、电视剧处、网络视听节目管理处、艺术处、科技教育处、旅游推广处、乡村旅游处）

三、培育产业融合发展新业态

7.布局“视听+文旅+科技”新赛道。聚焦视听技术与文旅创意融合赋能，推动人工智能、新型显示等在“视听+文旅”产业融合中的深度应用。开展“AI追光者”行动，围绕安徽戏曲、非遗、文物、科技等特色资源，开展“百大镇馆之宝”视听文旅数字共创等活动，推出“实景+VR”等体验项目，举办安徽省AIGC文旅广电应用大赛。探索建立安徽文旅“数智化展陈”视听资源库，激发“云端+实地”交互式文旅消费业态。支持合肥、芜湖等地，聚焦“谷子”经济等培育，开发基于安徽文旅资源的优秀动画作品，打造有影响、可消费的IP形象。（责任处室：宣传处、电视剧处、网络视听节目管理处、媒体融合发展处、科技教育处、非遗处、博物馆处）

8.发展融合直播。壮大直播专业队伍，鼓励广电制作机构、影视剧艺人、电视综艺节目和广电播出机构主持人等拓展直播业务，建立“视听+文旅”主播库。组织各地开展主题直播活动，加强直播与餐饮、酒店、民宿、景区等联动，实现“直播带景”“直播带货”，打造更多“皖版”现象级文旅直播案例，吸引更多受众“跟着主播去体验”。发挥“视听安徽”全媒体矩阵平台优势，开展大小屏联动直播、广播视频化直播，实现多端触达。（责任处室：宣传处、电视剧处、网络视听节目管理处、旅游推广处、乡村旅游处，安徽广播电视台、安徽广电集团）

9.做优协拍服务。因地制宜建立省市县（区）视听拍摄服务体系，搭建“皖美徽拍”服务平台，围绕省影视摄制服务中心、皖南、皖中、皖北三大区域、各市县（区）协拍服务点位，构建省域联动的“1+3+N”区域协拍服务网。重点支持合肥、黄山等地将协拍服务业打造成为产业新增长极。常态化更新拍摄服务信息，丰富安徽拍摄特色资源库，为来皖拍摄影视剧组、纪录片、综艺节目等创作团队提供一站式外景推荐、资源匹配、推介宣发等“迎客松式服务”。主动链接长三角协拍服务机构，发挥比较优势，积极承接先发地区协拍服务外溢资源。（责任处室：宣传处、电视剧处、网络视听节目管理处，安徽广电集团）

四、构建产业融合发展新生态

10.引育市场主体。积极开展“双招双引”工作，借助合肥、黄山、芜湖等地科技创新、自然人文、动漫等资源优势，发挥合肥紫云山（包河）文化创意产业园、芜湖动漫基地、黄山、安庆影视基地、安徽数字影视版权基金等作用，吸引更多视听文旅企业落户安徽。开展省级大视听产业基地（园区）认定培育工作，推进大视听产业创新性、集聚发展。在全省范围遴选优质企业进行培育，引导、鼓励其创作文旅类题材剧集、微短剧、动画片等，不断提升视听文旅融合类作品生产能力。建立视听文旅产业主体横向联系机制，集聚省内编剧村、作家村、影视基地等创作资源，形成融合发展合力。（责任处室：传媒机构管理处、媒体融合发展处、产业发展处）

11.完善政策支撑。加大对“视听+文旅”产业融合发展优质项目培育，每年遴选推出一批具有安徽辨识度、全国影响力的典型案例，持续做好宣推。联动金融服务，支持省内影视版权类基金加强与制作主体开展项目合作，鼓励金融机构推出满足产业融合发展需求的影视贷等金融产品。统筹合肥、芜湖、安庆、黄山、马鞍山等地文化创意产业园区、影视基地功能优势，建立流量互导、协同发展机制，形成推动融合发展的强大合力。（责任处室：媒体融合发展处、传媒机构管理处、产业发展处）

12.创新品牌活动。深耕“安徽广播电视精品创作周”，搭建与省外优秀创作人才深度交流平台，引导、推动复合型人才培育，锻强“视听+文旅”产业融合发展人才链。办好“影视游安徽”活动，组织开展“跟着电视剧、微短剧、纪录片、综艺节目游安徽”，充分发挥视听内容引流作用，有效增强安徽文旅资源吸引力，激发消费新活力。举办“屏聚安徽、剧领未来”视听文旅融合发展大会，组织案例发布、要素对接、项目签约等活动，发挥示范引领与带动作用。开展“视听出海”行动，加强海外版文旅视听内容创作，通过参加国际展会、安徽卫视国际频道、各类海外新媒体账号传播等渠道，扩大安徽文旅海外曝光率和传播度，助力入境游发展。（责任处室：宣传处、电视剧处、网络视听节目管理处、对外交流与合作处、旅游推广处，安徽广播电视台）

各地、各单位要加强组织领导，强化系统观念，创新思维理念，提供人才保障，坚持共建、共创、共享、共赢原则，构建“视听+文旅”融合发展新增长点。及时总结“视听+文旅”融合发展体系探索的经验做法，做好宣传推介。